Page 113 - Tomal_Rafal_-_Osnovy_Web-Dizayna_-_2015

Психология цвета

Цвета исследовались не только

учеными и художниками, но и

психологами. Они доказали, что

цвета оказывают влияния на

чувства.

Исследования показывают, что эмоции оказывают
огромное влияние на выбор людей. Из-за этого
маркетологи работают бок о бок с дизайнерами и
стараются выяснить какой цвет лучше подойдет для
их брендов, продуктов и рекламных компаний.

Очень сложно сказать существуют ли какие-то цвета, которые лучше работают, т.к.
существует очень много различных факторов оказывающих влияние на результаты.

То, что мы чувствуем по отношению к конкретным цветам или цветовым комбинациям
очень часто зависит от нашего собственного опыта и культуры. Каждый из нас имеет свои
личные цветовые предпочтения и по-разному интерпретирует цвета, но существуют
основные цветовые ассоциации, которые специфичны для целых культур.

Чтобы избежать какое либо недопонимание или путаницу я бы рекомендовал вам всегда

глубоко изучать культуру людей, для которых вы делаете дизайн. Например, такие простые
цвета как черный и белый могут иметь абсолютно разное значение для Европейцев и
Азиатов.

Я верю, что гораздо важнее то, как мы используем цвета, а не какие цвета мы используем. Вы
должны быть единообразны в том, как вы используете цвета бренда и всегда сверяться с
цветовой схемой. Она должна быть дружелюбна к человеческому глазу.

Разные оттенки одного и того же цвета могут так же вызывать разные чувства. Нежный
светло-голубой не будет восприниматься так же как насыщенный и высококонтрастный
синий цвет. Цветовые комбинации так же имеют значение. Аналоговые или

монохроматичные цветовые схемы могут пробудить отличные ассоциации в отличии от
стандартных цветовых сочетаний, которые чаще всего являются более заметными и
активными.

Давайте я объясню, какие основные цветовые ассоциации существуют в западной культуре.
Вам стоит запомнить, что это просто общие ассоциации и это не значит, что вы должны

жестко следовать им в вашем дизайне.

Основы Web-Дизайна. Руководство. Перевод от Samigg для клуба Skladchik.com 112

www.trk.kg